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新媒体营销推广如何才能做好?

时间:2019-12-02     作者:四川聚顺成新媒体营销推广【转载】   来自:四川聚顺成新媒体营销推广

      新媒体营销推广如何才能做好?新媒体是传统企业在市场营销、品牌推广、组织运营等方面的转型。以前企业在报纸和杂志上投放广告,市场部门做好策划案和内容,找广告公司设计广告,然后去媒体上投放。但是现在新媒体出现了,与传统媒体不同是,它能主动出击,反复交互,还能让别人主动来找你,跟你互动。通过现代化互联网手段,通过利用微信、微博、贴吧等新兴媒体平台工具进行产品宣传、推广、产品营销的一系列运营手段。通过策划品牌相关的优质、高度传播性的内容和线上活动,向客户广泛或者精准推送消息,提高参与度,提高知名度,从而充分利用粉丝经济,达到相应营销目的。

      作为一个新媒体运营人,从刚入新媒体行业的一脸懵逼,到如今能摸清大概的套路,其中也经历了不少曲折和无数教训,虽然现在依旧是小白一名,但仍旧想在此写出自己的一些历程,希望能给刚毕业的,想入新媒体行业的小伙伴们提供一些基本的方向,帮助他们更快认识新媒体岗位所需的方向和趋势。(本人小白一枚,新媒体大神勿喷,若有不同意见和想法,小白欢迎各位随时交流指导)

什么是新媒体运营?

新媒体营销推广

      最初,刚入这行的时候,以为新媒体就是微信微博,后来发现,并不是!新媒体运营是包含微博微信在内的多种媒体的运营,包括论坛、贴吧、社群营销、新闻源、推广等。

KPI——新媒体运营人绕不过的坎

      由于喜欢写作,误打误撞的就入了新媒体行业。起初完全不了解什么是新媒体,对这个岗位最初的认识也是自行百度,于是自己申请了一个公众号,对后台的功能进行大概的了解,由于之前有文案的功底,就顺利地进入了一家互联网公司,入职新媒体运营岗,那时的要求不高,只要每天一篇简短的原创就行,配图,排版,发送,就OK啦,最多植入公司产品的广告,甚至对阅读量和转发量都没有太多要求。做过新媒体运营的小伙伴应该都知道,这绝对不是合格的新媒体运营人,也绝对不是一个常规的新媒体运营岗。一般来说,新媒体运营人都要背kpi,就像人一天要吃三顿饭一样,是理所当然的。而这kpi根据企业需求不同,会有不同的指标,总体而言,都会囊括阅读量,转发量,和涨粉量,这是大多数新媒体运营人都要背负的三座大山。不过,对于即将入行新媒体的小伙伴来说,你们不用担心,等到你运营一个公号久了,看数据后就会发现哪类文章容易获得更多阅读量和转发量,哪类文章能带来更多粉丝,通常来说,追热点是阅读量、转发量和涨粉量的必杀技,每一个新媒体都在对此孜孜不倦地追求,追对了热点,涨粉量达到日常的3倍不是梦!

合格的新媒体人需要学会哪些基本技能?

      会哪些技能才能算一个合格的新媒体运营人呢?简而言之就是你要写的了原创、玩的了创意、做的了活动、会分析数据、懂用户心理和需求,懂十两拨千斤的传播技巧,如果这些样样都能耍的有模有样,那么,月薪过万不是梦(上海地区),你就是企业在找的新媒体人才!而原创的讲究就更多了,它囊括了你对用户心理和需求的把握,你要在文中输出自己的价值观,并且,要考虑到,你的价值观是否能引起粉丝的共鸣,是否能让他们找到心灵上的契合点,最典型的公号就是某蒙,每一篇文章的输出都能引起粉丝的共鸣,观点独特三观正,能产生很大的用户粘性。

      而活动,则需要从用户需求去把握,以用户需要的东西作为价值点,吸引用户参与到活动(游戏)中来,引起大家的互动,从而引起大量的转发和传播。而转发和传播并非企业的最终目的,达到企业设定的目的,才能算一次成功的活动,比如企业要求这次活动的目的是拿到100个精准粉丝的有效联系方式,而你做到了,这就是一次成功的活动。活动过程中,如何扩散有效的传播也十分重要,尤其是现在微信很多政策出台后,想引起转发和分享的手段就更有限,这就很考验运营人的经验和智商了。

      活动过后,当然需要统计数据,包括人力物力的输出和收入,各自是多少,占比多少,活动过程是否需要调整,这些都可以根据数据变化看出。所以,任何时候,数据分析都是非常重要的。

为什么越来越多的企业在开设新媒体运营岗

      现在几乎每一家企业都在开设新媒体岗位,除了是因为处于互联网+的浪潮外,更重要的是,企业看到了粉丝经济的庞大效益,输出小,回报高,无论是品牌宣传还是经济效益,新媒体无疑已成为当前传播的最佳方式。

      还有,如果你真的打算从此投身新媒体运营一去不复返的话,那么就接受新媒体全年基本无休的工作状态吧!忙到炸裂的时候,你会知道什么叫没有性生活!是真的没有!不是少!

      如果你已经是一个新媒体从业者,却还不具备强大的内容能力,又焦虑于自己的未来,那么切记,请在流量的获取、营销转化通路的搭建、规模化的商业化变现等方面去进行深入学习和深耕,并且,无论是提升销售额还是创造新的收入增长机会,一定要试着让自己的工作能为业务带来直接的价值,唯有如此,你的存在才是有价值的。

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